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Die Keyword-Strategie ist ein Begriff aus dem Suchmaschinenmarketing und beschreibt die Planung und das weitere Vorgehen der Marketing-Strategie. Oft synonym wird auch der Begriff Keyword-Analyse verwendet, welcher allerdings nur den ersten Schritt der Keyword-Strategie beschreibt. Zu Beginn steht sehr breit gefächertes Brainstorming an, um alle möglichen Begriffe und Wortkombinationen zum Thema der Marketingkampagne zu finden, welche in die Suchmaschinen eingegeben werden. Danach werden die gefundenen Suchbegriffe auf ihre Effizienz geprüft, das heisst es wird durch den Einsatz von spezieller Software festgestellt, wie oft nach welchen Suchbegriffen gesucht wird. Anhand von den Ergebnissen kann die SEM-Kampagne auf die effizientesten Keywords ausgelegt werden und somit den maximalen Erfolg erzielen.