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Das Link-Building beschreibt eine SEO-Technik, welche dazu dient wichtige Backlinks für die Website aufzubauen, zum Beispiel über Guest-Blogging oder soziale Netzwerke. Im WhiteHat-SEO wird auf ein organisches Backlink-Profil geachtet, sodass eingehende Links nur von themenrelevanten Seiten kommen, die aktiv mit der eigenen Website etwas zu tun haben. Im BlackHat-SEO wurden einige Taktiken genutzt, wie z.B. der Erwerb von Backlinks oder ganzen Backlink-Paketen von Seiten mit hohem PageRank, Backlink-Bombing etc. welche den Google Qualitätsrichtlinien widersprechen und der Website somit schaden können.