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Der fundamentalste Schritt der Suchmaschinenoptimierung ist die OnPage-Optimierung. Ihr Ziel ist es, die eigenen Webseiten so zu überarbeiten, dass sie den Qualitätsrichtlinien der Suchmaschinen entsprechen und somit suchmaschinenfreundlich und dennoch ansprechend für den Besucher sind. Dazu zählen z.B. die Strukturierung der Website und ihres Inhalts, Anpassung der Meta-Tags und des Website-Titels, Umfang und -Qualität des Textes und ggf. Strukturierung der Daten anhand von Markups.