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Das Google Penguin-Update konzentriert sich grundsätzlich auf überoptimierte Websites, der Fokus liegt u.a. auf Themenrelevanz und Qualität von Backlinks. Google Penguin ist ein weiterer Schritt gegen Webspam, verursacht durch zahlreiche BlackHat-SEO-Taktiken. Der Algorithmus wurde im April 2012 eingeführt und wird kontinuierlich weiterentwickelt und verbessert.