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Die Suchmaschinenoptimierung beschreibt das Vorgehen, welches angewandt wird, um eine Website suchmaschinenfreundlich zu gestalten. Das Wort Suchmaschinenoptimierung, im Englischen Search Engine Optimization, wird oft als SEO bzw. auf Deutsch als SMO abgekürzt. Die Vorteile daraus sind, dass eine Suchmaschine den Inhalt und das Thema einer Website besser versteht und man dadurch für die themenrelevanten Keywords ein besseres Ranking erzielt. Dies wirkt sich positiv auf den Traffic und die Besucheranzahl der Website aus. Dieser Vorgang wird auch als organische Suche bezeichnet, was bedeutet, dass keine kostenpflichtige, keywordspezifische Werbung auf Suchmaschinen aufgeschalten wird. Sehr wichtig bei SEO ist, dass der Fokus der Website auf dem Besucher und nicht auf der Suchmaschine bleibt, denn schlussendlich wird eine Website für Menschen und nicht für Maschinen erstellt. Im Zuge der Optimierung ist auf die unterschiedlichen Ranking-Faktoren zu achten, welche sich ständig ändern können. Da es beim SEO immer mehr Faktoren zu beachten gibt, übersteigt die ordentliche und regelmässige Pflege einer Website immer öfter das Know-How und das Zeit- und Geldbudget von Firmen und Privatpersonen. Tägliches Informieren über neue Änderungen bezüglich SEO sind somit unabdingbar.